El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) tenía grandes expectativas para México durante la Copa Mundial: anticipaban la llegada de 5.5 millones de turistas. Sin embargo, ahora que el torneo ya no tiene partidos en el país, la cifra real registrada fue de apenas 850 mil viajeros. Una diferencia que no pasa desapercibida.
Antonio Cosío, presidente del CNET, no dudó en cuestionar la fuente de esos pronósticos: “Hay que preguntarle al Gobierno de dónde sacaron esos datos, fueron demasiado altos. Los números reales son muy inferiores a los que había comentado”. Un golpe directo a las cifras oficiales que, al parecer, pintaron un panorama demasiado optimista.
El impacto se reflejó también en la ocupación hotelera durante junio. Guadalajara, una de las ciudades clave para el turismo, registró una baja de 7 puntos porcentuales, quedando en 56% en comparación con junio de 2025. Monterrey perdió 5.8 puntos, con una ocupación del 53.5%, y la Ciudad de México cayó 2 puntos, situándose en 56.5%. Estos datos provienen del análisis del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible de la Universidad Anáhuac Cancún.
Francisco Madrid, director de este centro, aporta una visión más amplia: “El Mundial supuso un apalancamiento muy importante para la imagen del país, y es difícil imaginar mayor beneficio que éste, digamos, un reposicionamiento de México en el plano internacional”. Aunque los números no cumplieron las expectativas, el evento dejó una huella positiva en la percepción global del país.
No todo fue color de rosa. En destinos como Guadalajara, se llegó a hablar incluso de una eventual cancelación de reservas, pero al final se demostró que México sigue siendo un lugar atractivo e interesante para los turistas. Quizá la lección aquí es que, aunque las cifras no siempre acompañen, la apuesta por infraestructura y promoción turística —incluyendo sistemas modernos de transporte como el cablebús en la CDMX o futuros proyectos similares en otras ciudades— sigue siendo clave para mantener el flujo y la confianza de los visitantes.
En resumen, la realidad del turismo durante el Mundial fue menos espectacular que lo previsto, pero el evento sirvió para reafirmar a México en el mapa internacional. Ahora, el reto está en traducir esa imagen en números concretos y sostenibles para la industria.
